Покупательская способность в россии 2021

Забота о клиентах и природе. С каждым годом компании активнее ратуют за экологию, а в свете пандемии коронавируса — начали заботиться и о покупателях.

Онлайн-продажи. Если еще не вышли в онлайн, самое время сделать это сейчас. Создайте сайт, подключите мгновенную оплату, консультируйте покупателей по видеосвязи. Используйте AR-технологии, если это возможно, и оптимизируйте товары под голосовой поиск.

Отказ от посредников. Чем меньше посредников в цепочке, тем лучше. Вы не зависите от других компаний и можете ближе взаимодействовать с покупателями, а потребители видят меньшую цену.

Быстрая доставка. Покупателям все чаще нужна доставка в день заказа или на следующий день. Организуйте ее, если есть возможность — создайте свой сервис или обратитесь в курьерскую службу.

Положительный имидж компании. Следите за отзывами — большинство покупателей изучают их перед сделкой. Стимулируйте писать положительные отклики, отрабатывайте негатив и ведите социальные сети.

Необычные решения. Подумайте, чем можете выделиться на фоне конкурентов. Например, продавайте товары по подписке, как уже делают многие крупные бренды.

Пользователи меняют свои приоритеты, модель поведения и переходят от прежнего фокуса на эксперименты к стабильности — пробовать новое у многих просто нет возможности. Плюс ко всему многое из того, что люди покупали раньше в большом количестве, больше не требуется совсем или требуется, но не так остро: косметика, красивая праздничная одежда, элементы роскоши, украшения. В ответ на покупательскую осторожность граждан сегодня компании зачастую отказываются от запуска новых продуктов и услуг, модные бренды урезают коллекции, закрывают офлайн-магазины, а некоторые бренды фокусируются на совершенствовании уже существующего портфеля, развитии сервиса и улучшении пользовательского опыта.

Сегодня недостаточно просто предлагать клиентам необходимый продукт, нужно создать максимально актуальный и комплексный клиентский опыт. Это ведет к тому, что бизнес все больше ориентируется на улучшение customer experience, особенно в цифровой среде. Ведь сейчас люди в основном находятся дома, потребляют больше контента и покупают онлайн, а значит, на первый план выходят такие параметры как, например, удобство интерфейса платформы, быстрота доставки, нативность контента. При этом число точек соприкосновения пользователя и брендов постоянно растет, и важнейшая задача бизнеса — создать максимально удобную и бесшовную среду для коммуникации с аудиторией, задействуя все возможные каналы. Есть все основания полагать, что маркетинг сосредоточится на дальнейшем расширении диджитал-инструментов и медийных каналах продвижения плюс к различным контентным и нативным форматам продвижения, которые получили популярность последние годы.

Технологии дополненной реальности (AR) окончательно перешли из футуристического мира в мир реальный. И если в прошлом году рынок переживал всплеск появления виртуальных примерочных, AR- и VR-симуляторов квартир и автомобилей, которые помогали потребителям определиться с выбором, то в 2020 году фокус применения AR-технологий был смещен, прежде всего на создание новых эмоций. Пользователи, которым в этом году пришлось много сидеть дома и испытывать нехватку впечатлений, с удовольствием отправляются за ними в виртуальное пространство. Компании все активнее используют технологии дополненной реальности, чтобы доносить информацию до потребителя в более интерактивном формате, вовлекать его в коммуникацию и тем самым повышать лояльность к бренду. Маски в Instagram, цифровые анимации, фоны для видео, QR-метки, AR-игры — этим сегодня уже никого не удивишь, поэтому дальше можно ожидать появления все новых и новых интерактивных форматов.

Персонализированный подход

Помимо всего прочего, можно ожидать переход к еще более персонализированным коммуникациям. Пользователи ценят индивидуальные предложения, адаптированные под их актуальные потребности, а значит, компаниям приходится расширять использование интеллектуальных инструментов управления и таргетинга аудитории, CRM-маркетинга, BI-решений и технологий с применением искусственного интеллекта.

Российский рынок в 2021 году — светлое будущее для рисковых активов

Какая лучшая страна по паритету покупательной способности? Хотя Соединенные Штаты являются единственной североамериканской страной, которая зарабатывает от 50 до 99,9 тыс. Долларов США в пересчете на ВВП (ППС), она не единственная страна в регионе, претендующая на один из более высоких уровней. В дополнение к Канаде ВВП многих стран Карибского бассейна также превышает 20 000 долларов США. Хотя по-прежнему существует ряд стран с низким рейтингом, особенно Гаити, здесь паритет больше, чем вы могли ожидать.

Если вы посмотрите на карту ВВП на душу населения , то в Северной Америке меньшее число стран занимает более высокие уровни, чем на карте ВВП (ППС). Например, ВВП на душу населения в Панаме составляет 15 877 долл. США, а ВВП (ППС) — 25 675 долл. США.

Так что это значит? Это означает, что, хотя в некоторых странах региона может быть ниже ВВП и меньше денег, товары и услуги все еще относительно доступны для людей, которые там живут. Это положительный знак для уровня жизни в этих странах.

В структуре ВВП России учитывается региональный валовой продукт субъектов государства. Данный показатель позволяет аналитикам судить о состоянии экономического развития, как отдельных регионов, так и страны в целом. За основу анализа берется ВВП России по годам, на основании чего составляется кривая динамического развития. Кроме того, по показателям валового продукта можно судить о качестве жизни населения в целом, так рост ВВП свидетельствует об улучшении жизни граждан, падение – о снижении качества жизни.

Источник: Росстат

Предлагаем рассмотреть ВВП России в динамике на графике по годам.

Правительство объясняет снижение средней величины чека падением цен на некоторые сезонные продукты, а также тем, что в этот период года дачники и огородники получают урожай.

Но что же на самом деле? А на самом деле снижение средней величины чека в магазинах во всех регионах объясняется тем, что доходы населения с каждым годом снижаются, а при этом цены в магазинах неуклонно растут.

Также сухая статистика не учитывает «чины и ранги» покупателей. То есть при расчетах средней величины чека не учитывается определенная социальная группа людей, а все значения складываются в совокупности. Поэтому, неважно, кто и что покупал и по какой стоимости, будь это бабушка пенсионерка, покупающая килограмм картошки или булку хлеба, где сумма чека составит менее 50 рублей, или обеспеченный человек, купивший продукты на 2 – 3 тысячи. Вот и получается 2 – 3 десятка пенсионеров и один богатый человек – средний чек составит около 500 рублей, при том, что в группе пенсионеров величина среднего чека редко превышает 100 рублей.

Очень хорошо суть подобных подсчетов раскрывает известное выражение: «Правительство и богатые люди едят мясо, а простой народ – картошку. В среднем, мы все едим жаркое».

Примерно по этой же схеме выводится и величина средней зарплаты в стране. Зарплата одного политика и пары сотен обычных людей – в среднем получается около 30 000 рублей. При этом на самом деле такую зарплату получает лишь около 15% россиян.

Рост потребительских цен на продуктовую группу товаров некоторые связывают с принятием закона об утилизации упаковок. Повышенный экологический сбор ложится на плечи производителей и тех, кто занимается импортом. Дополнительные расходы закладывают в конечную стоимость.

Новые правила для транспортировки продуктов повышают расходы по перевозке как минимум на 5% на каждую единицу.

Молочка. Требования касательно обязательной маркировки видов молочных продуктов предполагает покупку производителем своего печатного станка. Себестоимость упаковки повысится, следовательно, цены поднимутся на 10%. Нововведения будут вводиться постепенно, только в 2023 г. переход к обязательным требованиям завершится окончательно.

Одной основной причины для поднятия цен нет, сложно выделить что-то одно из целого перечня факторов:

• Увеличение акцизных налогов на табачную продукцию.
• Повышение утилизационного сбора на авто.
• Инфляция.
• Подорожание зерна.
• Пандемия.
• Общемировой кризис.
• Падение цен на нефть.
• Рост курса доллара.
• Индексация социальных выплат.

Множество товаров на рынке заграничного производства и на них сразу влияют колебания курса доллара. Это распространяется на иностранные авто, бытовую технику и электронику, экзотические продукты питания и напитки.

Что подорожает в 2021 году в России и насколько прогнозы окажутся близки к реалиям, покажет время. Максимальный рост инфляции ожидается в I квартале. Эксперты заверяют, что максимума инфляция достигнет в феврале (5-5,5%), а далее сдержать повышение цен помогут карантинные ограничения, низкая экономическая активность и потребительский спрос.

Есть вероятность, что некоторые граждане ощутят на себе большую инфляцию, чем прогнозируют власти. Хотя в 2020 г. уровень инфляции был 4,5%, реальное увеличение цен на некоторые товары достигало 14%. Проблема в том, что потребительская корзина Росстата усредненная, в разных регионах ситуация существенно отличается. Для одного гражданина инфляция может казаться выше средней, а для другого – ниже.

Но это не волновало английскую королеву Елизавету I (дочь Генриха VIII) в 1560 году. Она приказала своему советнику сэру Томасу Грешему изъять из обращения все обесценившиеся деньги и заменить их серебряными и золотыми монетами высшей пробы.

Отец королевы Елизаветы Генрих VIII избавился не только от многих своих жен, но и от «хороших» денег. В последствии Грешем посоветовал королеве вывести деньги, введенные Генрихом. Король вел роскошный образ жизни, а также — дорогостоящие войны против Франции и Шотландии. Таким образом он сделал то, что делали практически все страны в истории, — обесценил валюту.

Грешем заметил, что плохие деньги вытесняют хорошие. В результате люди откладывали хорошие деньги и для торговли использовали только плохие. Кроме того, торговцы в Нидерландах и Бельгии настаивали на большем количестве новых денег, так как их чистота была намного ниже.

Проблема с бумажными или фиатными деньгами состоит в том, что мы не можем оценить их чистоту. Нельзя сказать, что с 1971 года $100 долларов обесценились на 98%, поскольку их номинал по-прежнему равен $100 долларам, хотя их покупательная способность в 2021 году составляет всего $2 доллара! Так правительства и центральные банки постоянно обманывают людей, обесценивая деньги без их ведома.

Представьте, если Байден прикажет Йеллен вывести из обращения все доллары (плохие деньги) и заменить их хорошими деньгами — золотом.

Другие фиатные или новые цифровые валюты не могут стать хорошими деньгами; это должна быть валюта, обеспеченная золотом. Есть много способов рассчитать нужную цену золота в зависимости от того, какой показатель денежной массы используется. Но если мы возьмем M3 в США, который является широким показателем денежной массы, и стопроцентное обеспечение золотом, цена золота составит более $70.000 долларов. Это не прогноз, а лишь теоретический расчет. Как мы знаем, золото — это международная валюта, поэтому решающее слово в этом вопросе будут иметь Китай и Россия.

Я сомневаюсь, что в официально заявленных золотых запасах США хранится 8.000 тонн. Полный аудит не проводился с 1950-х годов, когда президентом был Эйзенхауэр. Китай и Россия заявляют, что в их странах запасы составляют около $2.000 тонн, но реальные запасы Китая могут значительно превышать 20.000 тонн, а российские — 2.300.

Грешем был прав в том, что плохие деньги вытесняют хорошие. Вот почему большинство людей в мире тратят плохие деньги сегодня, потому что с каждым днем они обесцениваются и становятся бесполезными.

По этой причине активы, которые эффективнее сохраняют покупательную способность, например золото и серебро, лучше хранить, а не расходовать. Но люди накапливают и другие инвестиционные активы, такие как акции, облигации и недвижимость, поскольку они оцениваются значительно выше, чем бесполезные бумажные деньги.

Фраза «Закон Грешема» была придумана через 300 лет после его смерти, но по правде эту концепцию придумал Коперник в 1517 году. Коперник назвал ее КДТ (не СДТ!) или количественная денежная теория. В соответствии с КТД, если количество денег удваивается, цена также удваивается, и ценность денег, по сути, сокращается вдвое.

Именно это и происходит сегодня в экономике. Хроническая болезнь бюджетного дефицита, увеличения долга и печатания денег не может кончиться благополучно. Это не случится, как не случилось в период Римской империи (180-280 гг. н.э.), во Франции около 1720 года во времена Джона Лоу и сотни других раз в истории.

Как сказал Вольтер, «в конечном итоге бумажные деньги возвращаются к своей внутренней стоимости — нулю».

Рейтинг стран по покупательной способности

И последнее, что хотелось бы отметить относительно закона Коперника или Грешема о плохих и хороших деньгах. Если мы вернемся на два с половиной тысячелетия назад, мы столкнемся со знакомым явлением. В 405 г. до н.э. греческий драматург Аристофан написал комедию «Лягушки». Эта пьеса была о старом и новом порядке вещей и о том, что Афины должны вернуться к хорошим деньгам, такие как золото и серебро.

Как говорится, чем больше все меняется, тем больше остается прежним. Как минимум 2400 лет человечество регулярно уничтожало деньги и до сих пор не извлекло из этого урок. Это напоминает мне строчки из песни Пита Сигера 1962 года: «Когда же ты научишься, когда же ты поймешь».

Возможно, молодое поколение посчитает эту статью слишком ностальгической, но я хочу подчеркнуть исключительную важность истории и прошлого для понимания настоящего и будущего.

Я ожидаю, что дуэт Байдена и Йеллен установит новые рекорды по печатанию денег. На самом старте они уже напечатали $2 триллиона.

Трамп увеличил долг почти на $8 триллионов долларов, но как только Байден и Йеллен приступят к реализации многочисленных разработанных ими программ, никто не сможет предсказать, к чему это приведет. Возможно, в год сумма будет составлять минимум $3,5 триллиона, но я бы поднял ставки до $5-7 триллионов. Так что сумма в $20-28 триллионов долларов за 4 года не кажется такой уж невероятной.

Эта сумма не включает в себя более высокие процентные ставки, что весьма вероятно, или спасение финансовой системы, что еще более вероятно. Все это может легко вылиться в $100 триллионов долларов или больше. Как известно, текущие проблемы начались в сентябре 2019 года с паники ЕЦБ и ФРС из-за проблем в финансовой системе. Для ЕС и США вспышка коронавируса произошла как нельзя кстати.

Обычно, чтобы оправдать массовый рост долгов и печатание денег, правительства начинают войну или устраивают крупную террористическую атаку. Никто не знает, как зародился коронавирус, но он появился в весьма подходящий момент для правительств и центральных банков, находящихся под давлением.

Раздел 1. Паритет покупательной способности доллара ($ ППС), рассчитанный по всей корзине ВВП.

Раздел 2. ВВП России в текущих ценах, постоянных ценах 2004 г. в $ППС и $ЦБ.

Раздел 3. Соотношение между величинами $ ППС и $ ЦБ в национальных валютах.

Раздел 4. Экономический смысл $ППС (ВВП) при его использовании при международном сопоставлении для пересчета цен товаров и услуг, номинированных в национальной валюте, в $ США.

Раздел 5. Использование $ ППС, рассчитанного по всей корзине ВВП, как коэффициента пересчета цен на электроэнергию при их сравнении для промышленных и других потребителей (кроме населения) и отдельно для населения в России и в США в 2017 г.

Раздел 6, Индекс «Биг Мака». Сравнение с $ППС (ВВП).

Выводы.

Цены на самые важные продукты в России взлетели на 70%: Генпрокуратура начала проверку

На совещании Владимир Путин открыто объявил, что россияне ограничивают себя в базовых продуктах питания, потому что одновременно с безработицей и падением доходов граждан цены на необходимые товары взлетели до шокирующих значений. «Куда, куда вы смотрите-то? Вот это вопрос! Это же не шуточки», – обратился к министрам лидер страны, выражая обеспокоенность за граждан.

Президент отметил выдающийся рост цен на крупу, муку, сахар, растительное масло и макароны. Он отметил, что такая ситуация недопустима и ее нужно пытаться исправить в кратчайшие сроки. Владимир Путин заявил, что ждет от министров документального подтверждения мер, которые они решили предпринять для стабилизации цен на продукты питания.

Напомним, что Генпрокуратора России начала проверку по поводу небывалого роста стоимости продовольственных товаров первой необходимости. Специалисты ведомства полагают, что основания для роста цен на важные продукты питания до 70% нет.

Далее Андрей Исаев (“лично от себя”, — предупредил он журналистов) выступил за повышение минимального размера оплаты труда до прожиточного минимума трудоспособного населения. По мнению депутата, если наблюдается такое отставание, то это может означать одно из двух: либо человек получает часть зарплаты в конверте (поскольку на один МРОТ, ясное дело, не прожил бы), либо работник вынужден постоянно перерабатывать сверх положенных восьми часов в день.

— Таким образом, в любом случае наличие МРОТ ниже величины прожиточного минимума — это государственная санкция на преступление, — считает Исаев.

Депутат также напомнил об одном непопулярном решении, которое было принято Госдумой в прошлом году: с 1 февраля 2016 года пенсии неработающих пенсионеров будут проиндексированы всего на 4%. По словам самого же Исаева, “это означает снижение покупательной способности пенсионеров”. Но иначе депутаты поступить “не могли”, исходя из возможностей бюджета. Теперь фракция “Единой России” в Госдуме намерена настаивать на проведении дополнительной индексации во втором полугодии. Кроме того, если в этом году индексация пенсий для работающих пенсионеров была заморожена, то некоторые из них могут рассчитывать на обратную разморозку со следующего года.

— Это все низкооплачиваемые должности в бюджетном секторе, они почти сплошь занимаются работающими пенсионерами. И я думаю, что для них, для этих категорий, индексация может и должна быть восстановлена, — пояснил депутат.

Валерий Рязанский, председатель комитета Совета Федерации по соцполитике, в свою очередь, напомнил: на сегодня у россиян имеется почти 3 трлн рублей пенсионных накоплений, но “никто толком не может объяснить, как эти средства используются для экономики”. И тут же предложил использовать:

— Мы видим, как трудно дается Газпрому сейчас решение вопросов по продаже “голубого” топлива, но давайте взглянем на цифры вну-треннего потребления. Население достаточно аккуратно платит за энергоресурсы, и здесь есть огромный резерв, на мой взгляд, вложения средств в этот сегмент, и [тогда будет] надежное поступление всегда в виде обратного поступления в энергетический блок средств населения за газ, — сказал сенатор.

Кроме того, Рязанский полагает, что “пенсионные” деньги можно было бы вложить также в ремонт и строительство дорог, что должно, по идее, подстегнуть экономику.

Довольно неожиданно всплыла на заседании тема борьбы с тунеядством, которым, по сведениям сенатора Рязанского, занимаются порядка 15 млн россиян трудоспособного возраста. Критерий определения прост: они “не имеют уважительных причин для того, чтобы не платить взносы в социальный сектор нашей жизни”.

— Формально обкрадывают государство, не платя никаких налогов. При этом получают от государства еще и помощь в виде медицинских услуг, в виде услуг образования им самим и детям… И уважительных причин на это у них нет. — Вслед за тем спикер оговорился, что среди тунеядцев нет инвалидов, студентов и временно безработных.

На информацию о тунеядцах отреагировала зампред ФНПР Нина Кузьмина. Она напомнила, что в России “две трети работников на протяжении двух десятков лет оплачиваются по цене ниже себестоимости”. И это, по ее мнению, ведет к тому, что “качество этого товара (труда. — П.О.) на рынке существенно ухудшается, и предложение этого товара существенно сокращается”.

— А рынок труда — это ключевой рынок в рыночной экономике, — подытожила Кузьмина. — Поэтому я не могу согласиться с тем, что вот те 15 миллионов действительно тунеядцы. Вот такая цена труда, она по всем канонам классической экономики ведет к люмпенизации. И тунеядство может быть, но здесь немножко другое. Значит — люмпенизация, трудовая демотивация и отсутствие возможностей инвестировать самому в свое собственное развитие, какие бы мы программы допобразования ни сочиняли.

…Разговор длился еще довольно долго и в конце концов сбился на качество продукции, импортозамещение, права потребителей, борьбу за государственные тендеры и антимонопольную тематику. То есть на то, что, возможно, на самом деле интересовало некоторых собравшихся. В завершение обсуждения Сергей Железняк сказал, что “решая одни проблемы, ни в коем случае нельзя создавать другие”, и тактично поблагодарил коллег за прозвучавшие предложения. На том, собственно, и разошлись.

А что касается той самой “покупательной способности” россиян, то в качестве резюме можно также воспользоваться словами Нины Кузьминой — о том, что “нарастает волна раздражения и озлобленности. Вот это есть. Накоплений у них, конечно, нет”.

Официальная инфляция за 2015 год установлена в размере 12,5%. Рубль с 2014 года подешевел к доллару и евро примерно в 2,5 и 3 раза соответственно. Средняя зарплата на конец прошлого года составила в России примерно 32 тыс. рублей в месяц. Средний размер трудовой пенсии — 12,4 тыс. При этом крупнейший работодатель страны, то есть само государство, в 2016 году отказалось от индексации зарплат госслужащим, а пенсии с 1 февраля повысит всего на 4%. Кроме того, заморожена индексация пенсий работающим пенсионерам.

Вместе с тем покупательная способность рубля находится в сильной зависимости от курсов отечественной валюты к доллару и евро. Такая зависимость связана со структурой российской экономики, при которой мы продаем за валюту энергоресурсы и покупаем за нее же многие виды товаров за рубежом. А внутри страны товары продаются за рубли. Российский бюджет сверстан исходя из среднегодового прогноза стоимости нефти в 50 долларов за баррель. Однако уже сейчас этот показатель колеблется в районе 30 долларов, а в правительстве задумались о новом пересмотре бюджета.

Такое положение вещей накладывается на следующие данные. На 3-й квартал прошлого года прожиточный минимум для трудоспособного населения составил 10 436 рублей, тогда как с 1 января текущего года МРОТ установлен в размере всего 6204 рубля.

Отдельно Счетная палата отмечает, что российская экономика легче, чем другие страны, пережила кризис 2020 года. Локдаун привел к потере 7,53% годового ВВП России во втором квартале этого года, но «характер восстановления экономики по мере снятия ограничений свидетельствует о том, что по итогам года масштабы падения экономики будут заметно меньше», говорится в материалах аудиторов. Небольшое снижение экономики России по сравнению с другими странами может быть отчасти статистическим феноменом, говорится в материалах СП. Первые оценки ВВП от Росстата делаются только по крупным и средним предприятиям и не включают малый бизнес. Влияние пандемии на него экономисты смогут посчитать только в середине следующего года. В итоге цифры по росту ВВП для России могут оказаться на самом деле хуже. Еще среди причин менее серьезного влияния кризиса Счетная палата называет более короткий период локдауна в России — полтора месяца против 2,5-3 месяцев в Италии, Испании, Франции и США, к примеру. В ряде стран значимые ограничения (например, в секторе туризма) длятся до сих пор. Также среди причин — невысокая доля отраслей в структуре экономики России, производящих конечные товары и услуги для населения, и относительно небольшой вклад малого и среднего бизнеса, пострадавшего сильнее всего от режима самоизоляции. Также более быстрому восстановлению спроса способствовало то, что примерно треть из антикризисного пакета ушло на поддержку населения, особенно с низкими доходами. В итоге население сохранило значительную часть покупательской способности, а отсутствие массовой безработицы стимулировало банки к расширению потребительского и ипотечного кредитования населения, говорится в материалах СП.

Потребительская анорексия. Как кризис вынудил россиян экономить на всем

Кто составляет прогнозы по уровню инфляции? Этим занимается, прежде всего, Росстат, то есть Федеральная служба статистики, являющаяся федеральным российским органом власти, ответственным за формирование официальных статистических сведений о положении государства в разных сферах, в том числе в экономической. Именно Росстат на основе показателей за прошлые отчётные периоды ежегодно составляет прогнозы, причём как краткосрочные (на будущий год), так и долгосрочные (на несколько лет вперёд).

За основу вычисления уровня инфляции берётся так называемая потребительская корзина – определённый набор необходимых услуг (коммунальных и прочих), а также потребительских и непотребительских товаров (продуктов, одежды и обуви, средств и предметов личной гигиены).

В большую корзину включено порядка семисот различных услуг и товаров: от продуктов питания и коммунальных платежей до походов в развлекательные заведения, смартфонов и автомобилей. Ежегодно состав такой корзины изменяется с учётом реальных расходов российских семей и статей их бюджетов. Пересматривается и структура, ведь доли затрат на те или иные услуги и товары могут меняться. А стоимость основных позиций отслеживается статистами ежемесячно.

Но за основу расчётов берётся не только большая потребительская корзина: отдельно изучается базовый индекс потребительских цен на основной набор, состоящий из 83-х товаров, стоимость которых в меньшей мере зависит от происходящих экономических или сезонных колебаний. Данная базовая корзина применяется при вычислении еженедельной инфляции. Третья потребительская корзина состоит всего из тридцати трёх продуктов, и она становится основой для определения прожиточного минимума.

Будет ли инфляция в 2021-ом году? Да, она ожидается, так как экономическое положение страны значительно не меняется. Хотя спада экономики не наблюдается, и кризисов нет, всё же ситуацию нельзя назвать стопроцентно стабильной или благоприятной. В 2021-ом году будет наблюдаться влияние многих из перечисленных выше факторов, поэтому роста цен стоит ожидать.

Росстат выпустил данные по инфляции за декабрь 2015 и по зарплате населения, соответственно можно оценить уровень покупательской способности доходов в России. С 1995 номинальная зарплата выросла в 58 раз, с 2000 в 14 раз, с 2005 в 4 раза. Но какая покупательская способность?

На основе данных Росстата я рассчитал покупательскую способность зарплаты для товаров, цены на которые непрерывно публикуются с 1995 года по 2015 включительно. В таблице данные по состоянию на декабрь каждого года в количестве единиц товаров или услуг к фактическому доходу за указанный период . Например, в декабрь 2015 на номинальный доход (до уплаты налогов) можно было купить 93.6 кг бескостной говядины, а в 1995 около 59 кг. Т.е. покупательская способность (уровень жизни) по говядине выросла всего лишь в 1.6 раза, хотя номинальный доход (зарплата) в 58 раз. Таблица ниже огромная, поэтому открывается в отдельном окне и разделена на 5 частей.

Ухудшение жизни за последние 2 года катастрофическое. Кризис 2008-2009 даже рядом не стоял и это по официальным данным Росстата, где в последнее время имеет место занижение инфляции. Речь идет в первую очередь о товарах среднесрочного пользования, как одежда и обувь и долгосрочного пользования, как бытовая и цифровая техника, компьютеры. Суть в том, что, по всей видимости (данные это подтверждают), Росстат проводил ребалансировку потребительских качеств анализируемых товаров.

Элементарный пример. По Росстату ноутбуки в цене выросли на 17% (с 23.3 тыс до 27.5 тыс) за 2 года (с декабря 2013 по декабрь 2015), что расходится с реальностью раза в 2 минимум, а смартфоны всего лишь на 10% выросли в цене, что также является полным бредом для товаров сопоставимой категории. Как получилось?

Предположим, два года назад топовый компьютер с наилучшей доступной на рынке начинкой в виде высокопроизводительной видеокарты (nvidia GTX 780), процессора Core i7 4770k можно было взять за X рублей, теперь топовый компьютер с другой конфигурацией, но также лучшей на рынке начинкой (GTX 980/ Core i7 6700k), стоит 2.5X в виду роста курса доллара в 2.5 раза, но в долларах аналогично. Как сделать так, чтобы инфляция была не 150%, а 17%? Правильно, взять не топовый компьютер, а из среднего ценового диапазона (GTX 950, Core i5 6400). Опа, вот и готово! Теперь компьютер из среднего сегмента стоит так, как пару лет назад топовый. Компьютер есть? Есть! Работает? Да. А что еще надо? А то, что из другого сегмента производительности? Ишь вы что захотели — хавайте, что дают. При этом не так и важно, что компьютер в среднем ценовом сегменте тоже вырос в 2.5 раза по стоимости. Главное, чтобы был товар, а качество подождет. Эта логика применима к любому другому товару. Одежда не брендовая, а от азиатских нонеймов, колбаса более низкого качества и так далее.

У Росстата оценка стоимости на коммунальные, транспортные и телекоммуникационные услуги и товары из сегмента продуктов питания и бытовой химии еще как-то соотносятся с действительностью, а вот на товары длительного пользования и услуги спорно. В одежде и обуви десятки тысяч единиц номенклатуры даже в выбранной товарной группе. Выросла цена в два раза, возьмем то, что хуже по качеству и цена останется на месте, хотя то, что хуже по качеству тоже выросло в два раза, но сравнялось с тем, что год-два назад было в верхнем сегменте по потребительским свойствам. Вот такая проблема.

Год еще не завершен, так что пока мы имеем лишь предварительные итоги. Особого беспокойства они, казалось бы, не внушают. ВВП вырастет по отношению к предыдущему году на примерно на 1,3%. Это немного, но еще 3 — 4 года темпы роста были отрицательными. Инфляция чуть ниже прошлогодней (3,8% и 4,3%, соответственно), а номинальная заработная плата в III квартале 2019 года выросла на целых 7,7% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. И это было бы очень хорошо, если не одно но. Реальная заработная плата в том же III квартале выросла вдвое меньше — на 3,8%. Причина проста: цены. Утешением, хотя и слабым, конечно, может быть то, что реальные располагаемые доходы населения уже перестали падать и даже, как прогнозируют экономисты, могут вырасти на доли процента.

Общая экономическая ситуация не могла не повлиять на потребительские настроения. Однако назвать связь между ними функциональной было бы неверно — когда появляются эмоции, все становится сложнее.

Если макроэкономические показатели вели себя на протяжении последних лет более-менее монотонно (если падает, то падает, если растет, то растет), то Индекс потребительских настроений (CCI, Consumer confidence index) не таков. По оценкам GfK в 2017 году он выходит в область положительных значений, а затем снова ныряет вниз: потребители в печали, не спешат делать крупные покупки, растет отложенный спрос и т. д.

Динамика «Индекса потребительских настроений» (CCI)

Общая тенденция последних лет прослеживается довольно четко: при ухудшении своего финансового положения потребители все чаще и чаще отказываются от тех или иных покупок. Собственно, вот цифры. Если в 2015 году лишь каждый четвертый «держался», следуя известному совету «денег нет, но вы держитесь», то в 2019 так поступал лишь каждый девятый.

От покупки каких товаров (услуг) вы готовы отказаться при ухудшении финансового положения, доля, %

Базовые потребительские рынки растут с разной скоростью. Самые низкие темпы демонстрируют FMCG — 6,5% в год, а вот рынки непродовольственных товаров и фармацевтический растут синхронно — по 11,3% в год. Впрочем, эти цифры получены без учета инфляции, так что реальный рост более скромен.

Динамика потребительских рынков, млрд руб., 2019/2018 гг.

В своих прошлых статьях про ВВП России за 2014 и 2015, 2016, 2017 и 2018 годы данные моих прогнозов не полностью соответствовали конечному результату.

Например, я прогнозировал ВВП России в 2016 году на таких уровнях, а вышло так:

— ВВП 2016 номинал в дол $ я прогнозировал в размере 1327 млрд. дол. США, а вышло 1267 млрд. дол. США
— ВВП 2016 по ППС в дол $ я прогнозировал в размере 3437 млрд. дол. США, а вышло 3745 млрд. дол. США
— ВВП 2016 рублевый я прогнозировал в размере 82 573 млрд. рублей, пока есть данные росстата за 3 квартала 2016 года (60730 млрд. рублей), но с помощью интерполяции можно с большой точностью спрогнозировать, что он будет составлять 83898 млрд. рублей.

Что касается 2017 года, то прогнозы были такими:

— ВВП 2017 номинал в дол $ я прогнозировал в размере 1306 млрд. дол. США, а вышло 1469 млрд. дол. США
— ВВП 2017 по ППС в дол $ я прогнозировал в размере 3786 млрд. дол. США, а вышло 4000 млрд. дол. США
— ВВП 2017 рублевый я прогнозировал в размере 88 177 млрд. рублей,а вышло 92 037,2 млрд. рублей.

Что касается 2018 года, то прогнозы были такими:

— ВВП 2018 номинал в дол $ я прогнозировал в размере 1503,6 млрд. дол. США, а вышло 1571,85 млрд. дол. США
— ВВП 2018 по ППС в дол $ я прогнозировал в размере 4152 млрд. дол. США, а вышло 4168,884 млрд. дол. США
— ВВП 2018 рублевый я прогнозировал в размере 97 283,2 млрд. рублей, а вышло 103 626,6 млрд. рублей.

Похожие записи:

• Изменение ипотечной ставки в 2021 году
• Жалоба на бездействие судебного пристава-исполнителя о взыскании долга в прокуратуру
• Кто признается нуждающимся в улучшении жилищных условий 2021