Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Кому подходит работа таргетолога? Особенности и обязанности». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Успех в любой профессии зависит не только уровня знаний, но и от качеств личности. Ниже приведены те черты характера, которыми должен обладать таргетолог для того, чтобы добиться хороших результатов в своей работе.
Варианты обучения на таргетолога
Эта профессия хороша тем, что ею можно овладеть самостоятельно, обладая лишь усердием и упорством. Если вы по каким-то причинам отдаете предпочтение обучению под руководством педагога, то проблем с этим нет – можно найти платные курсы, рассчитанные на любой бюджет.
Как такого высшего образования по данной специальности не предусмотрено. Можно окончить вуз по направлению «маркетинг», однако после него все равно придется получать дополнительные знания по настройке таргетированной рекламы.
Обучаясь на таргетолога, рекомендуется уделить время соответствующим курсам. Но здесь есть проблема – даже самые лучшие программы теряют часть актуальности к моменту их завершения. Дело в том, что социальные сети производят постоянную оптимизацию своих площадок для удобства пользователей. Соответственно, происходят изменения в функционале рекламных кабинетов. И авторы курсов просто не успевают за обновлением информации.
Таргетолог (англ. «targeting» — прицеливание, наведение) — одна из новых, но востребованных интернет-профессий. Этот человек занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях — Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники.
Некоторые путают эту профессию с SMM, но таргетинг — узконаправленная специальность. Например, SMM-щик может заниматься контентом, ведением пабликов, рекламой у блогеров и при этом настраивать таргетированную рекламу. Таргетолог же занимается исключительно таргетированной рекламой.
Хотя основная профессиональная обязанность заключается в настройке рекламы, функции таргетологов различаются. Набор компетенций зависит от уровня специалиста:
- Junior. Это начинающие таргетологи и специалисты с небольшим опытом работы. Им доверяют настройку и ведение рекламных кампаний в соцсетях, составление отчетности. На этом уровне сотрудник ведет не более 3 проектов в месяц.
- Middle. В обязанностях – руководство рекламной кампанией от разработки стратегии до анализа результатов. Такой таргетолог составляет медиапланы для клиентов, создает сложные автоматизированные отчеты. Он берет на себя более 3 проектов и руководит работой сотрудников уровня Junior.
- Senior. Функционал похож на обязанности middle-таргетолога. Однако специалист ведет самые сложные и дорогие проекты, руководит другими таргетологами и обучает их.
В компанию могут нанять ассистента – начинающего специалиста. Он не ведет собственные проекты, но выполняет несложную работу по сбору информации об аудитории и выгрузке данных для отчетов.
В крупных компаниях работой отдела руководит Group Head. Он не ведет проекты (исключение – ключевые клиенты), занимается управленческими задачами.
Обучиться профессии можно:
- Самостоятельно. В свободном доступе на YouTube достаточно информации по данному направлению. Специалисты таргетинга делятся своим опытом через видеоролики, статьи и книги.
- На онлай- курсах. В интернете можно найти множество школ и курсов, которые предлагают обучение за невысокую стоимость. Разрабатывают групповые или индивидуальные занятия.
- В университете. Хотя специальности «Таргетинг» пока не существует, на факультетах маркетинга изучают эту тему. Это предпочтительный вариант обучения: университет дает широкую базу знаний о маркетинге, и таргетолог сможет использовать их в своей профессии.
Вне зависимости от выбранного типа обучения, понадобится постоянное самообразование. Методы таргетинга совершенствуются и профессионалы должны знать их, чтобы быть востребованными на рынке труда.
Чем занимается таргетолог.
- Работа таргетолога начинается с определения целевой аудитории. Используя специальные программы ( Target Hunter, A-Parser и др.), он собирает необходимые данные о потенциальных покупателях или подписчиках. Это такие показатели, как возраст, пол, место жительства, интересы, мероприятия и многое другое. Выявляются сообщества в социальных сетях, где проводят время эти люди. Это необходимо для того, чтобы реклама была точечной. Например, пенсионерке вряд ли будут интересны ночные клубы, а девушку восемнадцати лет не заинтересуют вечера отдыха «Для тех, кому за…» Поэтому, таргетологу очень важно знать предпочтения целевой аудитории, чтобы представители каждого сегмента видели ту рекламу, которая будет соответствовать их интересам.
- После изучения целевой аудитории составляется портрет потенциального покупателя. Его боли, желания, потребности — все это учитывается, чтобы правильно и максимально точно составить рекламное объявление.
- Следующий шаг, это создание тестовых рекламных креативов, которые помогут определить, будет реклама работать или нет. Таргетолог придумывает рекламные тексты, подбирает визуальный контент, составляет несколько рекламных креативов и запускает их в тестовом режиме. Через некоторое время проводит сравнение, какая реклама зашла потребителям, а какая нет. Креативы, набравшие наибольшее количество кликов и переходов, дорабатываются и запускаются в основную рекламу.
- Запустив рекламу, специалист отслеживает ее, анализирует цифры (клики, переходы, покупки). После остановки рекламы, таргетолог изучает статистику, CTR (показатель кликабельности), стоимость привлечения подписчика или продажи, составляет отчет о потраченном бюджете и результативности рекламы для заказчика.
- Таргетолог отслеживает поведение целевой аудитории на сайте, какие страницы чаще смотрят, с каких страниц уходят, не совершив покупки, количество возвратов на сайт. Для этого он использует сервисы аналитики. Эти действия это помогают понять, какие рекламные объявления будут более эффективными.
Кто такой таргетолог и чем он занимается
Таргетолог — это специалист, который настраивает рекламу в социальных сетях для определенной целевой аудитории. При оценке главных потребителей продукта учитывается:
-
их возраст;
-
регион проживания;
-
профессии;
-
чем они занимаются в свободное время;
-
какие делают поисковые запросы.
После простого анализа специалист заносит критерии в портрет приоритетного клиента и использует данные как рычаги влияния в продвижении продукта.
Основная цель таргетологов — создание рекламной кампании в оговоренной с клиентом социальной сети с высокими показателями конверсии. Таргетологи могут вести деятельность сразу на нескольких платформах, привлекая новых клиентов и увеличивая продажи.
Сотрудники работают совместно с отделом маркетинга, если проект крупный, либо самостоятельно. Второй вариант деятельности требует от таргетологов дополнительных знаний в смежных областях.
Среди обязанностей таргетолога можно выделить:
-
коммуникация с заказчиком;
-
предварительный анализ проекта;
-
выделение целевой аудитории для бизнеса;
-
разработка стратегий рекламных кампаний;
-
обсуждение заголовков, рекламных изображений, слоганов с SMM-специалистами;
-
настройка таргетированной рекламы в социальных сетях;
-
работа с сервисами веб-аналитики;
-
составление простых отчетов;
-
создание сложных автоматизированных отчетов;
-
анализ предварительных данных, корректировка кампании по ходу.
Как распознать плохого таргетолога
Таргетолог с недостаточной квалификацией может значительно увеличить расходы рекламного бюджета без привлечения клиентов. Плохого специалиста можно распознать по следующим критериям:
-
быстрое интервьюирование заказчика, не включающее вопросы о продвигаемом товаре, позиционировании бренда, целевой аудитории, предыдущих рекламных кампаниях;
-
нет доказательств профессиональной деятельности — не относится к начинающим таргетологам;
-
обещания быстрого результата — эффект от рекламной кампании зависит от вида товара: недвижимость и автомобили продаются дольше, чем одежда и косметика, так как относятся к другому ценовому сегменту;
-
сразу обозначает точную стоимость клика — окончательную цену можно установить только после тестовой кампании;
-
не пользуется профильными сервисами — подобные инструменты позволяют делать работу таргетологов эффективнее и быстрее, откликаться на изменения статистики и редактировать рекламные объявления;
-
не проводит сегментирование аудитории — разделение ЦА на подгруппы позволяет лучше оценить эффективность таргета;
-
пропускает UTM-метки — подобный инструмент позволяет таргетологу определить кликабельность баннера;
-
не коммуницирует с другими отделами;
-
пропускает этапы создания текстов для рекламных предложений;
-
не вносит правки по лендингу, улучшению посадочной страницы;
-
скрывает доступ к результатам и метрикам — по данной документации можно определить качество работы таргетолога и успех всей рекламной кампании.
Плюсы и минусы профессии
Работать на пляже, сидя под пальмой и потягивая холодный сок, вряд ли получится. Профессия требует достаточной концентрации и навыков работы с разными инструментами. В должности таргетолога есть как положительные, так и отрицательные моменты☺
В чем плюсы:
- можно работать в штате, неполный день или фрилансером;
- заработок зависит от трудоспособности, может быть средним или гораздо выше среднего;
- можно найти работу вообще без опыта, но за маленькую зарплату;
- заказы есть всегда, достаточно поискать.
Но без ложки дегтя тут тоже не обошлось. В чем минусы:
- постоянно приходится сидеть за компьютером – сидячая работа для терпеливых;
- нет карьерного роста в привычном понимании – но можно менять проекты и выходить на крупных клиентов, стать руководителем отдела или направления;
- однотипные для таргетолога задачи – чаще приносят доход схожие механики, приходится их повторять;
- ответственность за результат – таргетолог отвечает перед клиентом за свои действия, в том числе и финансово, если это прописано в договоре.
Лучше всего профессия подходит усидчивым людям, которые готовы разбираться в нюансах и копаться в аналитике, чтобы выйти на лучший результат.
Коротко о профессии таргетолога
- Таргетолог настраивает рекламу в социальных сетях, изучает целевую аудиторию, работает с веб-аналитикой, управляет рекламным бюджетом.
- В отличие от SMM-специалиста таргетолог не придумывает контент, не публикует посты. Он только настраивает рекламу и следит, чтобы она приносила результат. Но иногда сам обрабатывает фото и монтирует видео, готовит креативы, пишет тексты.
- Специалисты получают в среднем от 60 000 ₽ до 150 000 ₽. На зарплату таргетолога влияют опыт, навыки, количество проектов.
- Изучайте профессию по видео, статьям и форумам. Но эффективнее — пройти курсы, чтобы получить актуальные знания, отработать их на практике, пообщаться с экспертами.
* Продукты организации Meta признаны экстремистскими и запрещены на территории России.
Плюсы и минусы работы таргетологом
Главный плюс профессии – возможность заниматься действительно интересным, творческим делом. В работе таргетолога есть и рутинные моменты, например веб-аналитика. Но основная часть деятельности – это разработка новых креативов, их внедрение.
Следующее преимущество – хорошая оплата труда и перспективы. Профессия останется востребованной, пока существуют социальные сети. И спрос на сильных специалистов сохранится. Наконец, таргетологи могут работать удаленно, в комфортных условиях.
Среди недостатков профессии можно назвать следующие:
- работа с разными, в том числе сложными, клиентами;
- постоянный контроль за цифрами, данными;
- работа в сжатые сроки и под давлением заказчика.
Профессиональный таргетолог — человек, который занимается настройкой и запуском рекламных кампаний в социальных сетях и отвечает за их эффективность.
Основные задачи профессионального таргетолога — уметь анализировать целевую аудиторию, создавать рекламные креативы, которые ее зацепят, и находить ее в социальных сетях.
Получить профессию таргетолога можно на курсах (в том числе бесплатных), а можно попробовать сделать это самостоятельно, читая профессиональные чаты, блоги и просматривая видео.
Профессиональные таргетологи востребованы, их работа хорошо оплачивается, и у них всегда есть возможности для роста и развития. Хотите попробовать диджитал-профессии? — Подумайте, может быть, в вас спит великий таргетолог, которого пора разбудить!
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Ну что же, я думаю, что у вас отпал вопрос «что это за профессия — таргетолог». Теперь вы знаете кто такой таргетолог, какой у него список обязанностей и какая средняя зарплата.
Вообще, если быть честным — рынок таргетированной рекламы очень сильно насыщен «специалистами» и новичкам там пробиться достаточно трудно, но возможно. Все что вам нужно сделать, чтобы получать свой кусочек «пирога» — это продолжать учиться и практиковаться. И тогда я гарантирую — вы точно станете специалистом по таргетированной рекламе.
Таргет — это не сложный способ заработка, в нем бывает сложно найти клиентов, но это лишь на первых этапах. Когда вы проработаете в качестве таргетолога хотя бы год, у вас уже будет достаточно кейсов и отзывов, которые облегчат вам поиск заказов. Ну и к этому времени у вас уже будут клиенты, проекты которых вы ведете на постоянной основе.
На этом все. Если хотите стать таргетологом, начните учиться, а я могу лишь пожелать вам удачи и сказать, что у вас точно все получится, если вы не будете останавливаться при встрече с трудностями.
P.s. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже. Мне важно знать, насколько полезный контент я делаю.
Таргетолог — этот специалист, который настраивает таргетированную рекламу. Давайте разберемся на примере.
Представьте, что вы владелец офлайн-магазина и продаете комплектующие к компьютерам. Для дохода вам нужны покупатели. Как их привлечь? Конечно же, таргетированной рекламой. Но ведь показывать каждому человеку свою рекламу нет никакого смысла. Жителя из Астрахани не заинтересует ваш магазин в Твери. И, если вы не отправляете комплектующие в другие страны, зачем ваш товар жителю Чехии? То есть реклама нужна там, где находятся ваши клиенты. Таргетолог настроит показ рекламы территориально.
Также важным фактором успешного бизнеса является понимание своей целевой аудитории, то есть покупателя. Ведь материнская плата вряд ли заинтересует женщину 70-ти лет. Таргетолог поможет показать рекламу именно тому, кому ваш продукт нужен.
Итак, это что за профессия таргетолог, что он делает? В рекламном кабинете соцсети он настраивает рекламное объявление таким образом, чтобы оно показывалось только тем, кто потенциально является вашим покупателем.
Теперь о самой рекламе. Реклама состоит из баннеров (креативов) и текстов к ним. Создавать баннеры может сам таргетолог или дизайнер. И текст для рекламы может писать таргетолог, или это может сделать копирайтер. В этом и есть творческая составляющая профессии таргетолог, ведь необходимо сделать рекламное объявление привлекающим внимание и мотивирующим на определенное действие: переход по ссылке, подписку, покупку и др.
Работа с рекламной кампанией берет начало с тестирования рекламных текстов и баннеров. По результатам тестов распределяется бюджет на рекламные кампании. И только после этого можно запускать рекламу в полную силу.
Преимущества и недостатки профессии таргетолог
У этой новой и популярной профессии есть свои плюсы и минусы.
Преимущества:
- Таргетологи сейчас очень востребованы, к тому же можно быстро получить эту профессию и начать зарабатывать деньги. Обучение на таргетолога длится примерно 2-3 месяца.
- Необязательно занимать определенную нишу, чтобы стать таргетологом. Этот специалист может и должен работать в любой сфере: начиная от товаров народного потребления, заканчивая грузоперевозками.
- Таргетолог может работать как в офисе, так и удаленно. Еще он может сам регулировать свою нагрузку и соответственно заработок.
- Помимо технических моментов в профессии таргетолога есть место для творчества. Каждый таргетолог сам продумывает свои креативы и способы подачи рекламы.
Недостатки:
- Из-за популярности профессии среди таргетологов большая конкуренция, и на начальном этапе иногда приходится работать за небольшие деньги, чтобы наработать портфолио и проявить себя.
- Таргетолог должен постоянно учиться, повышать свою квалификацию и быть в курсе всех изменений. В социальных сетях постоянно появляется много изменений и нововведений, таргетолог должен первым узнавать о них и подстраиваться.