Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама пива закон о рекламе 2021». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Чтобы не нарушать закон, маркетологи должны понимать, что рекламировать пивной продукт можно только в специализированных местах. При этом информация не должна содержать пропаганду и уверять, что продукция изменить жизнь человека к лучшему. Запрещено также осуждение людей, которые являются приверженцами системы ЗОЖ и не употребляют спиртное вообще.
Посмотрите видео: «Юмор в рекламе о вреде пива.»
https://youtu.be/Z3fUB5Ob1Fg
Основные условия размещения:
- Запрещается рекламировать солодовый продукт в общественных местах и рядом с учебными, медицинскими и культурными предприятиями.
- Нельзя указывать, что пиво поможет улучшить состояние здоровья.
- Наложено вето на акцент распития спиртного в отношении молодежи и спортсменов.
- Не писать, что алкоголь утоляет жажду и восстанавливает силы.
- Нужно получить лицензию на продажу такой продукции и установить на компьютере систему ЕГАИС.
Можно рекламировать продукт в торговой точке или создать сайт с закрытыми группами, имеющий целевое направление. В этом случае на портал будут добавляться только люди, заинтересованные в получении информации о пенном продукте.
Нельзя вуалировать рекламные действия, т. к. со стороны закона это будет выглядеть как мошенничество. Не запрещено оформлять внутренние вывески и зал, а наружная реклама не должна содержать прямого посыла.
Многие пиар-агенты пытаются завуалировать и перефразировать общий смысл информации. Чаще всего употребляются такие формулировки, как: пенный продукт, разливной напиток, крафтовый товар, свежее или охлажденное. Любое нарушение правил преследуется по закону и грозит не только административной, но и уголовной ответственностью.
Детальный обзор закона о рекламе пива в России — обновленные нормы 2020 года
Законопроект о рекламе пива претерпел массу изменений. Интернет-мировая сеть, где люди могут свободно излагать мысли, но такое не относится к акциям. Продвижение алкоголя запрещено, потому что это причисляется к пропаганде нетрезвого образа жизни. Такие действия со стороны пиар-агентов негативно влияют на здоровье населения страны.
Производитель пенного товара может свободно вывешивать баннеры своей продукции в магазине, но не в интернете.
К сведению: в мировой сети модно создавать закрытые группы, куда будут добавляться люди по интересам. Вход туда должен быть ограничен кругом подписчиков.
В торговой точке, где легализована продажа пива, рекламой может выступать световая сеть. Можно также размещать баннеры и крутить видео по телевизору. Трансляцию допускается осуществлять только в установленное законом время.
Пивоварня имеет право проводить рекламные акции на территории предприятия, но не за его пределами. Стойки, где продается солодовый напиток на розлив, могут привлекать клиентуру с помощью ярких вывесок и фото, но на улице такая пропаганда строго запрещена.
К сведению: каждый производитель желает, чтобы его товар имел успех. Пиво – вредный продукт и рекламодатели не должны вводить потребителя в заблуждение и обманывать его, приукрашивая полезные свойства пенного напитка (ч.1 ст. 21 ФЗ №38).
Запрещенная реклама пива карается законом. Наказание предусмотрено как для крупных торговых компаний, частных предпринимателей, так и для потребителей. В 2020 году штрафные санкции возросли, но, несмотря на это, многие пиар-агенты так и продолжают нарушать закон.
Наказания в денежном эквиваленте:
- Гражданин, рекламирующий продукт в запрещенный временной диапазон, штрафуется на сумму от 2 000 до 5 000 р.
- Хозяин магазина, который нарушил правила, заплатит от 10000 до 50000 руб.
- Производитель за незаконную рекламную акцию будет оштрафован на сумму от миллиона рублей и выше. Всё зависит от тяжести содеянного.
Стоит вспомнить несколько случаев, когда пивоварню или завод закрывали из-за нарушений правил. Все штрафные санкции прописаны в статьях 14.3, 14.37, 14.38 КоАП. Поэтому ни одно рекламное агентство не заключит договор с заказчиком, если материал будет содержать нарушения.
С 2021 года всю рекламу будут проверять на добросовестность
- В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.
- На телевидении и радио во время чемпионатов и других спортивных соревнований, кроме детских. Но рекламой должны служить только средства индивидуализации: баннеры и растяжки с названием компании.
- В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний в интернете.
- В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.
- В печатных газетах и журналах — везде, кроме обложки журнала, первой и последней полосы газеты.
- На продуктовых выставках, а также на выставках, посвящённых ресторанному бизнесу и другому общепиту.
- На продуктовых выставках, а также на выставках, посвящённых ресторанному бизнесу и другому общепиту.
- На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 везде, кроме прямого эфира и записи детско-юношеских спортивных соревнований.
- В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.) в соцсетях и на официальных страницах компаний.
- В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.
- В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний.
Ограничений по распространению рекламы безалкогольных напитков (в т. ч. безалкогольного пива) на радио нет. Однако нужно учитывать доступность восприятия указания на то, что речь идет именно о безалкогольном пиве.
Данное указание должно быть доведено до потребителя в аудиоряде рекламного ролика четким и разборчивым текстом (голосом).
Отмечено, что специфика распространения рекламы на радио не предусматривает наличия в рекламе безалкогольного пива пиктограммы, в которой указывается на безалкогольный характер напитка, предусмотренной для рекламы с наличием видеоряда.
Изменения в законопроекте, внесенные в конце 2014 года, установили определенный временной интервал, в течение которого может осуществляться реклама спиртосодержащей продукции. Трансляция роликов допускается с 11 вечера до 7 утра по времени, действующему в конкретном субъекте.
Поправки вступили в силу с 2015 г. Они разрешают размещение атрибутики, которая имеет отношение к производителю алкоголя, во время трансляции каких-либо спортивных соревнований. Однако это правило действует лишь в отношении тех поставщиков, которые занимаются реализацией пива и напитков на его основе.
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
В современном законодательстве не существует отдельного правового документа, который бы устанавливал запрет на пропаганду спиртосодержащей продукции. Сегодня реклама алкоголя регламентируется следующими законодательными актами:
- постановление правительства РФ о местах массового пребывания граждан, в которых запрещена реализация спиртных напитков;
- ФЗ № 171 о национальном регулировании вопросов, связанных с производством и реализацией алкоголя;
- ФЗ № 81 о государственном надзоре за оборотом спиртосодержащей продукции;
- ФЗ № 38 «О рекламе».
При этом поставщики продукции часто пытаются использовать схемы, которые позволят обойти действующее законодательство в сфере рекламы. Именно поэтому депутаты решили ужесточить наказание за нарушение принятых правил. Нововведения коснулись штрафов, которые выросли в 10 раз.
При этом производители спиртных напитков продолжают искать обходные пути. Контролирующие органы тратят огромные средства на многочисленные экспертизы, доказывающие факт скрытой пропаганды алкоголя.
Закон о рекламе предусматривает определенные правила, распространяющиеся на пропаганду алкогольных напитков. Реклама не может размещаться в следующих случаях:
- в печатных изданиях. Это не относится к пропаганде вина или шампанского, которые были произведены на территории России;
- в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, которые предназначены для детей младше 18 лет;
- на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
- в автобусах, троллейбусах и проч.;
- в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных организациях;
- в сети.
Выполнение норм действующего законодательства контролирует антимонопольный комитет. Специалисты изучают все ролики и сообщения на радио. Для нарушителей предусмотрена административная ответственность. Максимальная сумма штрафа за несоблюдение закона о рекламе составляет 500 тыс. руб. Предлагаем ознакомиться с полным списком требований к пропаганде спиртных напитков и скачать закон о рекламе алкоголя по следующей ссылке.
В законодательстве предусмотрены нормы, относящиеся к рекламе алкогольной продукции. Правовой документ запрещает пропаганду спиртных напитков в дневное время и вблизи от социально значимых объектов. Для нарушителей установлены внушительные штрафы.
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН
О рекламе
(с изменениями на 8 декабря 2020 года)
(редакция, действующая с 28 января 2021 года)
____________________________________________________________________
Документ с изменениями, внесенными:
Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
(Статья дополнена с 17 июня 2011 года Федеральным законом от 3 июня 2011 года N 115-ФЗ.
1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.
2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
3. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги.
4. Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.
В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:
1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.
1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
2. Недобросовестной признается реклама, которая:
1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
11) о результатах исследований и испытаний;
12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
О рекламе алкогольной продукции
- Решение Верховного суда: Определение N ВАС-6535/12, Коллегия по административным правоотношениям, надзор Решением антимонопольного органа от 12.10.2011 по делу № 14-11р указанная реклама признана ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования части 3 статьи 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». По факту выявленного нарушения антимонопольным органом в отношении общества составлен протокол от 02.11.2011 и принято постановление от 18.11.2011 № 485 о привлечении общества к административной ответственности по части 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях в виде наложения штрафа в размере 100 000 рублей…
- Решение Верховного суда: Определение N ВАС-3310/14, Коллегия по административным правоотношениям, надзор отсутствии оснований для признания правонарушения малозначительным и применения статьи 2.9 названного Кодекса. Суды установили, что общество является рекламодателем и рекламораспространителем рассматриваемой рекламы, которая нарушает пункт 6 части 2 статьи 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», поскольку в непосредственной близости от места размещения рекламы (менее чем 100 метров от здания…
- Решение Верховного суда: Определение N 308-АД17-8384, Судебная коллегия по экономическим спорам, кассация Для всех и каждого» (номера 11 и 12) обществом была размещена реклама с нарушением требований пунктов 2 и 3 части 5 статьи 5, статьи 16, пункта 6 части 1, пункта 1 части 2, частей 2.1 и 3 статьи 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», суды пришли к выводу о наличии в действиях общества состава административного правонарушения, ответственность за которое установлена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Установив все обстоятельства, имеющие существенное значение для рассмотрения дела об административном правонарушении, на основании полного и всестороннего исследования имеющихся в деле доказательств которые были оценены в их совокупности и взаимосвязи…
Реклама — это любое сообщение, формирующее у потребителя представление о преимуществе продукта.
Не имеет значения, была ли оплачена публикация или нет, она все равно будет де-юре рекламой, если может сформировать у потребителя положительное отношение к бренду.
Позитивные отзывы о предприятиях, производящих пиво, считаются рекламой пива.
Рекламу пабов и баров, в которых явно отражается направленность заведений, в последнее время ФАС расценивает как рекламу пива и алкоголя.
1. В печатных СМИ на любой полосе кроме первой и последней (кроме обложки)
2. На телевидении и радио во время прямых трансляций или в записях спортивных мероприятий (за исключением детско-юношеских каналов и спортивных соревнований с участием детей).
3. На теле- и радиоканалах, специализирующихся на спортивной тематике
4. В местах розничной продажи пива (внутри помещений). Запрещено размещать рекламу пива на рекламных конструкциях (баннеры, доски объявлений), транспортных средствах, а также снаружи и внутри помещений, не предназначенных для розничной продажи пива.
5. В местах проведения спортивных мероприятий и в пределах 100 метров от таких мест, но только во время проведения официальных спортивных мероприятий и с помощью словесных обозначений. К примеру, изображена не бутылка с этикеткой сорта, а только название сорта и/или производителя.
Обращаем внимание, что в сети Интернет реклама пива полностью запрещена — это относится к контекстной рекламе, баннерам, социальным сетям. Исключение — сайты производителей.
Также по аналогии можно пробовать размещать рекламу пива на сайтах оптовиков, дистрибьюторов, магазинов, баров, но в этом случае много зависит от позиции конкретных сотрудников ФАС и судей.
1. С обязательной предупредительной надписью о вреде чрезмерного потребления алкоголя, которая занимает не менее 10% рекламного пространства. Если речь идет о рекламном ролике, такая надпись, занимающая 10% экрана, должна присутствовать на протяжении всего ролика.
2. Не используя в рекламе образы животных и людей.
3. С соблюдением прочих положений закона о рекламе, включая положения о рекламе алкогольной продукции.
Безалкогольное пиво, которое алкогольной продукцией по факту не является, можно рекламировать где угодно и как угодно, не ориентируясь на статью 21 федерального закона «О рекламе».
Теоретически да. Если…
1) Вы пишете о пиве в рамках экспертного обзора, в котором рассказывается о НЕСКОЛЬКИХ сортах РАЗНЫХ производителей.
2) Вы пишете экспертные обзоры рынка, и в нем упоминается несколько производителей.
3) Вы называете победителей профессиональных конкурсов (обязательно указывайте если не всех, то хотя бы несколько победителей и участников от разных производителей).
4) Вы пишете о предприятиях, производящих пиво, если эти тексты не формируют представление о преимуществах для потребителя.
В этом пункте есть много тонких моментов. Например, есть два текста о модернизации завода N. В одном написано, что модернизация дает заводу возможность нарастить производство в 3 раза. В другой — что модернизация позволила улучшить фильтрацию пива. Первое сообщение не будет рекламой — увеличение объемов производства не влияет на потребительские качества продукта. Второе сообщение — будет считаться рекламой.
5) Вы рекламируете услуги производителей и дистрибуторов пива для юридических лиц (надежные поставки, гибкая оплата, помощь в работе с ЕГАИС), но необходимо внимательно следить, чтобы эти услуги не были связаны с качеством продукта для конечного потребителя.
Новое в законодательстве по вопросам рекламы
- 09.02Дома лучше: как работают вытрезвители в разных странах
- 09.02Минфин рассматривает МРЦ на пиво
- 09.02Beviale Moscow 2021 приглашает получить бесплатный билет
- 09.02Carlsberg рассчитывает на рост прибыли на 3-10% в 2021 году
- 09.02Будущее каскового эля оказалось под угрозой из-за пандемии
- 09.02Урожай хмеля в США сократился из-за урагана на северо-западе
- 08.02Beluga Group продает свою птицефабрику
- 08.02Сын Иосифа Кобзона регистрирует товарный знак на крепкий алкоголь
- 08.02Директор ресторана хочет подать в суд на посетителя за клевету
- 08.02Пабы Великобритании уничтожили пиво на 453 млн долларов
индивидуальный предприниматель или юридическое лицо,
производитель либо продавец.
Где можно рекламировать пиво:
- в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
- на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
- в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена;
- в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).
- в Интернете (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС №АК/29977 от 13.09.2012 г. «О рекламе в Интернете»).
- на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
- в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
- в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
- при кино- и видеообслуживании;
- на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
- с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
- в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.
На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).
А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе». Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 №СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива».
Часто спрашивают: «Я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации — свежее разливное, прохладительные напитки на разлив). Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, они еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь, и многочисленные примеры из практики этому подтверждение.
В рекламе алкоголя запрещено:
- Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
- Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
- Заявлять, что алкоголь безвреден и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
- Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
- Рекламировать пиво несовершеннолетним;
- Использовать в рекламе образы людей или животных, даже анимированные.
Все разъяснения ФАС России о рекламе
—
Запрещено размещать на первой и последней полосах журнала или газеты.
—
Внутри и снаружи транспорта.
—
Телевидение, радио и интернет — тоже под запретом.
—
На рекламных конструкциях и зданиях.
—
Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.
Место размещения рекламы:
—
Пиво, вино и крепкий алкоголь.
Реклама разрешена на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.
То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.
—
Пивные напитки
В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.
—
Вино и шампанское из винограда домашнего региона.
Рекламу такой продукции размещают:
- Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
- В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
- В периодичках с соблюдением правил 58-ФЗ.
С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).
Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.
Внешняя реклама:
Главный принцип такой рекламы – это рекламировать магазин, а не пиво.
Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».
Наружную рекламу можно использовать, если она:
- Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
- Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)
—
Создать официальный сайт
По письму ФАС России, информация на официальном сайте не считается рекламой, если она информирует пользователей о работе компании, ассортименте, ценах, товарах, скидках, акциях.
На сайте можно публиковать обзорные статьи и интересные факты про алкоголь, а также рецепты с вашей продукцией.
Если с информационным сайтом алкогольных напитков всё просто – достаточно не делать прямой рекламы, то для интернет-магазина существует ряд требований (отсутствие цен, корзины и доставки, всплывающее окно с 18+, и другое).
—
Вести закрытые группы в социальных сетях
К примеру, группы по интересам (табачные клубы, клубы любителей пива, виски т. п), приглашать в них людей и распространять рекламу среди них.
—
Сотрудничать с блогерами на YouTube
Преимущество сравнительных видеообзоров алкоголя на Ютюбе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это просто сравнение продукции, к тому же неизвестно, заплатили ли за обзор рек
Десять ошибок в наружной рекламе
- в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г. О рекламе в интернете).
- на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
- в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
- в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
- при кино- и видеообслуживании;
- на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их; - в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.
На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).
А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».
Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива»
Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).
Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.
Оштрафуют ли продавца (!) за реализацию алкоголя в магазине, работающим без лицензии на алкоголь.
Какое наказание грозит ИП, за продажу крепких алкогольных напитков без лицензии?
Доброе время суток. Существует кафе, оформлено как ип. Продают крепкий алкоголь, причём он есть в меню, стоит за баром и особо не прячется. Что за это грозит. Какой штраф и кто может прийти с проверкой.
У нас ИП,хотелось бы знать какое наказание мы понесем за продажу крепким алкогольным товаром и можно ли перенести ответственность с ИП на должностное лицо
Продажа алкоголя без лицензии
Доброго времени суток, уважаемые юристы! Интересует ваше мнение по поводу следующей ситуации. Допустим, у человека появилась возможность закупать элитный алкоголь по низким ценам. И он захотел начать продавать его по ценам на порядок ниже . Показать полностью
В соответствии с законом № 171 ФЗ, продажа крепких и слабоалкогольных напитков возможна только при наличии у продавца следующих документов:
- Товарно-транспортная накладная.
- Справка, которая обязательно прилагается к товарно-транспортной накладной.
- Разрешение на продажу спиртосодержащих напитков.
- Копия извещения, подтверждающего оплату авансового платежа акциза.
Если какого-либо документа у продавца не будет, то это будет расцениваться как административное правонарушение.
О снятии запрета на рекламу пива
В Кодексе об административных правонарушениях четко прописано, что за продажу спиртосодержащей продукции при отсутствии лицензии весь нелегальный алкоголь изымается, при этом насчитывается пеня в эквиваленте:
- Должностным лицам – от 5 до 10 тысяч.
- Юридическим лицам – от 50 до 100 тысяч рублей.
Использование фальшивого акциза
АПК РФ
ГК РФ (часть I)
ГК РФ (часть II)
ГК РФ (часть III)
ГК РФ (часть IV)
ГПК РФ
ГрК РФ
Жилищный кодекс
КАС РФ
КоАП РФ
НК РФ (часть I)
НК РФ (часть II)
Семейный кодекс
ТК РФ
УИК РФ
УК РФ
УПК РФ
Бюджетный кодекс
Воздушный кодекс
Водный кодекс
Земельный кодекс
Лесной кодекс
Да, есть. Запрещено популяризировать деятельность гадалок, экстрасенсов, астрологов и прочее, запрещается реклама сексуальных услуг, а также реклама табачных изделий.
И еще: чужие объекты авторского права и интеллектуальной собственности используются только с разрешения правообладателя.
Нужно разрешение владельца авторского права на это изображение. Но если ваш дизайнер нарисует Рапунцель в своей авторской трактовке (а не как у американской кинокомпании), ее изображение может использоваться.
Да. О лечебных свойствах лекарственных средств говорить можно. А вот образы и высказывания медработников по отношению к товарам медицинского назначения, лекарствам и БАДам использовать нельзя. Высказывания могут быть использованы только по отношению к медицинским услугам.
Самостоятельное требование: любая медицинская реклама должна быть согласована в Минздраве, кроме той, которая содержит исключительно контактные данные и перечень видов деятельности медицинского учреждения по лицензии. Публикуется она в том виде, в котором согласовал Минздрав, включая фото, ссылки, заголовки и так далее.
Реклама, содержащая информацию о любых потребительских, физических и химических свойствах алкогольной продукции (в том числе об ингредиентах), а также цену, изображения напитков и тары, разрешена только на сайтах производителей и в местах продажи. В коммерческих текстах размещение такой рекламы запрещено.
Полностью запрещено использование наименований видов алкогольных напитков (вино, водка, коньяк и так далее), при этом специальные наименования, заключенные в кавычки, допускаются.
Обязательно использовать надпись о вреде чрезмерного употребления алкоголя — не менее 10% рекламной площади, а в случае с медийной рекламой — демонстрация на протяжении всего ролика.
Запрещается использовать информацию, призывающую к употреблению пива и слабоалкогольных напитков и формирующую представление о безвредности напитков, а также образы людей и животных, в том числе рисованные. Также реклама должна содержать информацию о вреде чрезмерного употребления алкоголя (не менее 10% рекламной площади или демонстрация на протяжении всего ролика для медийной рекламы).
Но! В отличие от рекламы крепкого алкоголя, в рекламе пива разрешается использовать изображение тары, сведения о потребительских свойствах и цене.
Согласно действующему законодательству, алкогольные напитки не могут стать предметами рекламы в печатных и электронных СМИ, на телевидении, в радиопередачах и на билбордах. Под запретом вся продукция, содержащая спирт, – водка, коньяк, вино, шампанское, пиво, напитки, изготавливаемые на основе пива.
Напомним, запрещать рекламу алкоголя начали постепенно с 2012 года. При этом уже с 1 января 2019 года пиво и пивные напитки вновь можно будет увидеть на страницах печатных изданий, в том числе предназначенных для несовершеннолетних.
В социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники разрешено создавать открытые страницы алкогольных брендов и компаний при условии, что на этих площадках не занимаются продажей и не выкладывают рекламу. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет официальные страницы в соцсетях, на которых продвигаются товары и философия брендов, происходит живое общение с клиентами. Некоторые компании проявляют креатив, создавая страницы, не относящиеся к их брендам напрямую, но вызывающие прямые ассоциации с ними. Подобные проекты в руках профессионалов SMM могут стать очень популярными и эффективными маркетинговыми инструментами.
Расширить экспансию алкогольных брендов в соцсетях можно при помощи сотрудничества с закрытыми тематическими группами (клубы любителей тех или иных напитков, гастрономические и гастро-туристические сообщества) и с отдельными популярными блогерами. Поскольку блоги законодательно не являются СМИ, подобные коллаборации являются абсолютно легальными.
С рекламой нужно быть осторожным. Чтобы «гениальный креатив» не стал причиной судебных разбирательств, необходимо соблюдать несколько базовых правил. Все нормы создания рекламной информации следует поделить на две группы: соответствие требованиям маркетинга и соблюдение действующих законов. В обеих сферах есть множество разных критериев, однако все они объединены простым понятием: обдуманность. Именно обдуманная реклама является самой эффективной и безопасной.
Любой креатив требует тщательной подготовки. Компании, только выходящие на рекламную арену, должны обратить особое внимание на это правило.
Неотъемлемыми частями эффективной рекламы являются:
- исследование сферы, в которой запускается или уже работает бизнес;
- определение целевой аудитории, составление примерного портрета среднего потребителя ваших услуг;
- контроль и анализ формируемой и транслируемой рекламы.
Исследование профессиональной сферы предполагает изучение конкурентов, выявление их недостатков и преимуществ. Нужно узнать, как рекламируют себя компании, аналогичные вашей. Учитывать стоит и такие моменты, как сезонность бизнеса, его масштаб, регулярность продаж и прочее.
Далее следует внимательно изучить свою целевую аудиторию. Временно займите место клиента и подумайте: что именно мне нужно? Где лучше совершить покупку? На какие особенности я буду обращать внимание? Какую потребность потенциального клиента закрывает ваш товар или услуга?
На базе собранной информации можно создать максимально честный и понятный креатив, который понравится большинству потенциальных покупателей.
Последнее требование для «обдуманной рекламы» — это анализ и контроль. Вначале не так просто определиться, какая именно реклама нужно вашему бизнесу. Можно сделать несколько тестовых креативов и отследить, какой вариант сработает эффективнее всего.
Именно обдуманная реклама имеет наибольший успех. Она не содержит пустой или излишне пафосной информации, не вводит в заблуждение и не нарушает норм закона. Такая реклама рассчитана на конкретных людей и транслирует им точные, интересные сведения.